Des militants pro-palestiniens au Liban, en Jordanie et dans d’autres pays du monde arabe ont appelé au boycott de « Spider-Man : Un tout nouveau jour » en raison du soutien du producteur Avi Arad à Israël et de son rejet des critiques adressées au premier ministre israélien Benjamin Netanyahou pendant la guerre à Gaza.
La campagne de boycott au Liban a invité le public à ne pas acheter de billets pour le film, estimant que le soutien financier à une production impliquant des personnes ayant publiquement soutenu Israël constituait une « normalisation culturelle ».
« Voulons-nous soutenir une production à laquelle participent des personnes ayant publiquement exprimé leur soutien politique à Israël ? », a indiqué le groupe dans un message sur les réseaux sociaux avant la première du film.
La campagne a appelé le public à éviter les projections payantes et a précisé que sa position reflétait l’opposition à la normalisation d’Israël ou de ses politiques.
En Jordanie, le groupe anti-normalisation « Taharak » a publié un communiqué distinct appelant au boycott du film et à son retrait des programmations des cinémas jordaniens.
Le groupe a également demandé au Syndicat jordanien des artistes, aux exploitants de salles et aux autres instances concernées de prendre position contre sa projection.
Ces appels ont depuis été relayés par des militants et des créateurs de contenu dans d’autres pays arabes.
« Spider-Man : Un tout nouveau jour », sorti internationalement le 31 juillet, met en vedette Tom Holland dans le rôle de Peter Parker et est réalisé par Destin Daniel Cretton.
Marvel cite Avi Arad comme l’un des quatre producteurs, aux côtés de Kevin Feige, Amy Pascal et Rachel O’Connor.
La campagne se concentre sur le passé politique d’Arad, et non sur l’intrigue du film ni sur les autres membres du casting ou de l’équipe de production.
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Arad, ancien dirigeant de Marvel Studios, titulaire de la double nationalité israélienne et américaine, a servi dans l’armée israélienne de 1965 à 1968 et a participé à la guerre des Six Jours en 1967.
Dans une lettre de 2024 publiée par le site de divertissement TheWrap, Arad a critiqué le leader de la majorité au Sénat américain de l’époque, Chuck Schumer, après que le sénateur a qualifié Netanyahou d’obstacle à la paix et appelé Israël à organiser de nouvelles élections.
« Ce n’est pas ta guerre. Ce n’est pas ton pays. Et ce n’est pas toi qui es exposé au risque », a écrit Arad, arguant que Schumer n’avait pas le droit d’influencer le processus électoral israélien.
Il s’est aussi présenté comme un ancien membre fier de l’armée israélienne et a rejeté la position de Schumer concernant la cessation des hostilités.
Les activistes affirment que ces déclarations témoignent du soutien d’Arad aux actions d’Israël pendant la guerre à Gaza et soutiennent que l’achat de billets contribue financièrement à une production qui lui est liée.
L’impact de la campagne sur la fréquentation reste incertain.
Le film a continué d’être projeté au Liban malgré l’appel au boycott, et un représentant de la chaîne de cinémas Grand Cinemas a déclaré au média libanais L’Orient Today, peu après la première, que l’intérêt restait élevé.
